Changer de logo en conservant son ADN

Ficamex est un cabinet d’expertise comptable et de conseil implanté dans le Grand Ouest avec pas moins de 13 cabinets répartis dans 3 départements. Depuis plus de 30 ans, ils accompagnent leurs clients « entreprises » au quotidien de la création à la transmission.

Depuis la loi Hamon du 22 août 2014, les actions de communication des cabinets d’expertise comptable sont autorisés, mais restent encadrées.

L’entreprise Ficamex – par nature très discrète – n’a jamais souhaité prendre la parole de manière forte, mais les évolutions « timides » du secteur en matière de communication, et les problématiques de recrutement, l’obligent malgré tout à ce challenger et à réviser sa stratégie d’image et de communication.

Le projet

Actualiser l’identité graphique de Ficamex sans perdre son ADN.
Évoluer sans bousculer les codes.

La réponse Zoan

Conserver les attributs de la marque :
- Les couleurs : le bleu et le jaune-vert,
- Le sigle : La forme carrée et sa courbe exponentielle, symbole universel.

Proposer un logo plus statutaire en lui donnant plus de force :
- Remettre le nom de la marque au premier plan, en le sortant de la base du logo,
- Choisir la couleur bleu intense pour soutenir la forme carrée qui vient se positionner en amorce du nom de marque,
- Choisir une typographie moins compressée et ainsi se déployer en affichant fièrement son nom de marque.

Conserver une certaine sobriété pour rester fidèle aux valeurs de l’entreprise.